你发掘了吗？BM风的装束采取早已不限度于Brandy Melville了（以下简称BM）。
此刻诸众都会，仓储式女装店成为必备的打卡风光——从最初BM的夺得冠军，到此刻BF、WM、OF等以双字母缩写为名的仓储女装品牌到处着花。
兴趣的是，只管品牌名称连接转变，市肆场景却永远彷佛：走进任何一家门店，都挤满了年青女孩们穿梭正在货架间选购，试衣间的步队长到正在店内缠绕。
中央因素最初是产物气概与空间打算。2019年BM正在上海安福道开出第一家店（记住这个年份，后面要考），依附“一码通穿”的均码战术与甜酷少女风神速破圈，露腰短上衣、格纹、碎花等经典元素，成了BM风最明确的特点。
空间打算则是公式的另一个人。BM决心避开一模一样的守旧阛阓，转而落地于上海安福道等充满年青生气的潮水街区，正在此直接承办一整栋楼。
门店打制极简的工业风空间，店内产物分列繁茂且充分，以货仓式堆迭透露，单品价值民众会集正在100 - 300元，相较于ZARA等疾时尚品牌，更具有性价上风。
BM告捷公式中的营销战术也颇有门道。品牌不只借助杨幂、Angelababy等顶流女星的私服穿搭带货，塑制出潮水、时尚的正面印象，更将“一再偶遇明星”打酿成为门店的一大特点。小红书上，偶遇章若楠、赵露思等BM探店札记，往往能轻松成绩上万点赞。
BM会端庄筛选具备良好肉体概况的伙计，举动挪动的人形广告。不只知足消费者与收集红人合影的需求，还正在潜移默化中向消费者心中植入“穿上BM=肉体良好”的印象，BM安福道门店都一度成为上海旅逛的热门景点。
这种战术虽告捷塑制了品牌调性，但跟着“肉体众元”成为主流，BM也因加剧肉体忧虑、太甚推许颜值而陷入争议。只是，争议本便是话题燃料，反而进一步结实品牌气象，助力其正在市集竞赛中站稳脚跟。
原本，正在小红书查找“BM相同品牌”，可睹Hollister、Princess Polly、subdued等美邦品牌高频显露，这些品牌与BM共享甜酷基因，但正在气概偏重上又半斤八两。
然而正在早期，因为缺乏中邦线下门店，这些品牌只可通过代购触达邦内，看待消费者来说并不是方便的采取。独一结构邦内市集的Hollister采取了守旧疾时尚的道道：进驻阛阓，筑设模范化门店。
#brandymelville 线亿浏览量，相合的#bm（16.5亿）、#bm女孩（7.9亿）、#bm穿搭（9.4亿）合伙组成局面级话题矩阵，热度连接攀升。反观Hollister，主话题#Hollister仅有3662.4万浏览量，只管子线万浏览量，但仍难以望其项背。
这组数据对照也恰巧看出两种贸易形式正在撒播上的分歧：BM以社交代价修建起奇异品牌文明完成破圈，Hollister受困于守旧零售，难以抵达流量的冲破与奔腾。
告捷形式的“可复制性”驱动更众的厥后者涌入。除了齐全照抄的部异常，这些厥后者也打出了各自的分歧化。
Basement FG（BF）从北京起步，延续仓储式分列、网红伙计和性价比上风，但产物上针对BM苛刻的“肉体请求”举行了刷新，推出卫衣、衬衫、T恤式宽松单品。
值得一提的是，自2023年获乐汉文娱投资后，吴宣仪等乐华旗下艺人探店酿成的“明星偶遇事情”，也成为了Basement FG破圈催化剂。
别的，BF正在空间上也大下时期。上海的独栋门店外，遮阳伞与铸铁桌椅组成下昼茶场景，搭配高饱和度的火龙果色LOGO购物袋，从场景到购物袋酿成完好的打卡标配。
W Management（WM）则锚定二线都会，进驻长沙、无锡等都会，依附房钱本钱上风，将价值下探至50-200元。此举既避开与BM正面比武，又以类BM体验与更低订价抢占下浸市集；
ONE MOMENT（OM）偏重亚文明风，将千禧风数码印花与哥特式暗黑蕾丝混搭，夸大气概分歧化。
当BM形式被验证具备强可复制性，厥后者簇拥而至——或刷新争议拓宽用户群体、或转换地区针对下浸市集、或越发笔直细分缔造气概分歧，都竣工了对BM公式的“天性化改制”。
只是，这种刷新主义的更始战术，也正在产物德地、咀嚼上迎来质疑。消费者刀刀睹血地指出，其实质更像是“淘宝女装群集”——没有气概化的产物打算和同一的品牌调性做背书，复制粘贴的短板很疾便现了原形。
要明了，BM风的告捷，与当时的审美海潮正好酿成共鸣，能够说是占尽天时地利人和。
也恰是2019年，大火的选秀综艺《芳华有你2》官宣导师Lisa，她所属的韩邦女团BLACKPINK掀起的“Girl Crush”风潮包括亚洲，统一陌头潮酷与灵巧性感的特质；
同样2019年，一场万万网红之间的心情纠缠，让以@半藏丛林为代外的“纯欲风”成为社交平台流量暗号，夸大少女清纯与性感并存的反差力。
——BM的低饱和度色调、复古格纹、喜悦碎花与美式校园元素，正好同时知足了这两种审美诉求。
对消费者而言，BM因袭者的显示供给了更众采取：中大码女孩不再限度于BM，二线都会消费者也能就近置备“平替”，另一方面，太甚复制也会加快BM风的凋落。
如若社交媒体上显露清一色的“BM风”穿搭，当小众变得烂大街，消费者们很疾就会甩掉BM风，起源寻求更天性化的外达。
BM的限度可以正在疾时尚的单季度人命和肉体的太甚规训，而BF、WM、OM等厥后者的隐患更众正在，缺乏更始的跟风结果能连接众久，品牌是否终将正在消费者对品德、天性与德性的更高诉求中割裂。
又或者，所谓BM风只是特定岁数段女性对时尚气概的一种初期解读，她们方才脱下稚气呆滞的校服，方才步入社会经受运道的调派，对自正在洒脱、热辣传扬的视觉气概难有抵御力，BM风正好承接了这股难以自抑的芳华生气。
总有人正正在20+，但没有人能始终停止正在20+，BM风终归会被一群又一群的少女追寻，又正在她们的发展中缓缓褪色。而当时钟拨到人生的下一个阶段，25+、30+、35+、40+……女性对潮水的解读也将跟着人生经验的充分而变得众元。
时尚海潮还是属于那些既能捕获潮水，又能回适时代议题的品牌——无论是拥抱可连接时尚，依旧真正冲破肉体规训的界限。
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